Wie tickt die Generation Z?

Die Bezeichnung der verschiedenen Generationen wurde in den letzten Jahrzehnten von Sozialwissenschaftlern, Medien und der Gesellschaft entwickelt und etabliert, um bestimmte Altersgruppen und ihre gemeinsamen Merkmale und Erfahrungen zu beschreiben.

Die Generation Z ist in der Regel die demografische Gruppe von Menschen, die zwischen Mitte der 1990er Jahre und Mitte der 2010er Jahre geboren wurden.

Die sogenannte Gen Z, auch als die Generation der "Digital Natives" oder "Zoomers" bekannt, unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von den vorherigen Generationen wie den Baby Boomers, der Generation X und der Generation Y, den Millennials.

Diese Unterschiede sind besonders deutlich in Bereichen wie dem Konsumverhalten und der Art und Weise, wie sie kommunizieren. Diese Unterschiede werden maßgeblich durch ihre digitale Sozialisation und die sich schnell fortschreitende technologische Entwicklung beeinflusst.

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Im Hinblick auf das Konsumverhalten zeigt sich, dass die Gen Z eine Vorliebe für digitale Erlebnisse und Online-Shopping hat. Diese Generation ist mit Smartphones, sozialen Medien und einer Vielzahl von Online-Plattformen aufgewachsen, was dazu geführt hat, dass sie ein starkes Interesse an E-Commerce und Online-Marken hat. Sie sind sehr bewusst in Bezug auf ethische und nachhaltige Produkte und bevorzugen Unternehmen, die sich für soziale Belange und Umweltfragen einsetzen. Die Gen Z ist auch eher bereit, für Qualität und personalisierte Produkte mehr Geld auszugeben.

In Bezug auf die Kommunikation nutzen Mitglieder der Gen Z vermehrt Messaging-Apps, soziale Medien und Videoanrufe, um in Kontakt zu bleiben. Der Einsatz von Textnachrichten und visuellen Medien ist in dieser Generation allgegenwärtig. Im Vergleich zu vorherigen Generationen ist die Gen Z auch sehr sensibel für Datenschutzfragen und neigt dazu, bewusster mit ihren persönlichen Daten umzugehen.

Ein weiterer markanter Unterschied ist die politische und gesellschaftliche Aktivität der Gen Z. Sie sind oft sehr engagiert und aktiv in sozialen Bewegungen und setzen sich für eine Vielzahl von Anliegen ein, darunter Klimawandel, Gleichberechtigung und soziale Gerechtigkeit. Sie nutzen ihre Online-Präsenz, um ein Bewusstsein für diese Themen in der Gesellschaft zu schaffen und politische Veränderungen anzustoßen. Ein prominentes Beispiel ist etwa Fridays for Future.

Was sind die typischen Themen, die mit Gen Z in Verbindung gebracht werden?

• Technologieaffinität: Gen Z ist die erste Generation, die in einer Welt aufgewachsen ist, in der das Internet und mobile Technologien allgegenwärtig sind. Sie sind als „Digital Natives“ mit Smartphones, sozialen Medien und Online-Kommunikationstechnologien aufgewachsen und haben oft eine hohe digitale Kompetenz.
• Vielfältigkeit: Gen Z ist in vielen Teilen der Welt sehr vielfältig und multikulturell. Diese Generation schätzt kulturelle Vielfalt und setzt sich oft aktiv für soziale Gerechtigkeit und Inklusion ein.
• Aktivismus: Gen Z zeigt oft ein starkes Interesse an sozialen und politischen Fragen. Sie engagieren sich in sozialen Bewegungen und setzen sich für Themen wie Umweltschutz, Gleichberechtigung und LGBTQ+-Rechte ein.
• Bildung und Karriere: Diese Generation ist stark daran interessiert, eine gute Ausbildung zu erhalten und sich beruflich weiterzuentwickeln. Sie neigen dazu, sich frühzeitig über ihre beruflichen Ziele Gedanken zu machen.
• Individualismus und Selbstausdruck: Gen Z wird oft als individualistisch angesehen und legt Wert auf Selbstausdruck und Authentizität. Sie nutzen soziale Medien, um ihre Persönlichkeit und Interessen auszudrücken.
• Wirtschaftliches Verhalten: Aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheiten, die sie während der Finanzkrise von 2008 und der COVID-19-Pandemie erlebt haben, neigen einige Gen Z-Mitglieder dazu, sparsamer zu sein und finanzielle Stabilität anzustreben.

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Wie lautet häufig Kritik gegenüber der Gen Z?

Jede Generation wird kritisiert und das üblicherweise von den jeweils älteren Generationen. Und wie immer, kann man da nur von Tendenzen sprechen, da es sich immer um Verallgemeinerungen handelt und oft nicht ausreichend differenziert wird. Die Vorannahmen fungieren aber oft als Basis für aktuelle Diskurse. Folgende Kritikpunkte kommen dabei auf, wenn die Gen Z diskutiert wird:

Kurze Aufmerksamkeitsspanne und hohe Ablenkbarkeit

• Einige argumentieren, dass die Gen Z aufgrund ihrer ständigen Verbindung zu digitalen Medien und sozialen Plattformen eine kürzere Aufmerksamkeitsspanne entwickelt hat. Dies kann dazu führen, dass sie Schwierigkeiten haben, sich auf langfristige Projekte oder tiefe Konzentration zu konzentrieren.
• Es ist unfair anzunehmen, dass alle Mitglieder der Gen Z eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben. Viele von ihnen können sehr wohl lange und konzentrierte Arbeitsphasen bewältigen. Außerdem haben sie Zugang zu einer Fülle von Informationen und lernen möglicherweise auf unterschiedliche Weisen.

Abhängigkeit von sozialen Medien

• Ein häufiger Vorwurf ist, dass die Gen Z süchtig nach sozialen Medien ist und zu viel Zeit online verbringt. Dies kann zu sozialer Isolation und psychischen Gesundheitsproblemen führen.
• Soziale Medien können für die Gen Z auch positive Aspekte haben, wie den Zugang zu Informationen, sozialen Austausch und Aktivismus.

Mangelnde Kommunikationsfähigkeiten im persönlichen Kontakt

• Einige behaupten, dass die Gen Z aufgrund ihrer bevorzugten digitalen Kommunikationsmittel Schwierigkeiten hat, in persönlichen Gesprächen effektiv und angemessen zu kommunizieren.
• Digitale Kommunikation hat sich in der modernen Welt als äußerst nützlich erwiesen, und die Gen Z kann in persönlichen Gesprächen genauso effektiv sein, wenn sie die Gelegenheit dazu hat. Außerdem sind viele von ihnen in der Lage, zwischen verschiedenen Kommunikationsstilen zu wechseln.

Übermäßige Empfindlichkeit und "Cancel Culture"

• Einige kritisieren die Gen Z für ihre empfindliche Haltung und die Tendenz zur "Cancel Culture", bei der Menschen für kontroverse Aussagen oder Handlungen online angeprangert werden (Shitstorm).
• Die Gen Z setzt sich oft für soziale Gerechtigkeit und die Bekämpfung von Diskriminierung ein. Es ist wichtig, zwischen berechtigter Kritik und übermäßiger Empfindlichkeit zu unterscheiden. Die Diskussion über ethische und soziale Fragen ist wichtig, solange sie respektvoll geführt wird.

Wie eingangs angedeutet sollte bei der Beschreibung einer Generation nuanciert vorgegangen werden. Es gilt immer die individuellen Unterschiede und Stärken zu berücksichtigen. So wie jede Genration, bringt auch die Gen Z viele positive Eigenschaften wie Innovation, soziales Engagement und Vielfalt mit, die dazu beitragen, die Gesellschaft voranzubringen und in verschiedenen Lebensbereichen sogar zu verbessern.

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Wie sieht für die Gen Z der ideale Job aus?

Die folgenden 6 Erwartungen der Gen Z an Arbeitgeber und Jobs sollten daher unbedingt berücksichtigt werden:

• Ein Job, der Anerkennung bringt

Die Gen Z möchte für ihre Arbeit und Leistungen anerkannt werden. Wer nicht?

• Ein Job, der Freude bereitet

Diese Erwartung steht weit oben und dafür ist ein gutes Arbeitsklima die Voraussetzung. Das Klima am Arbeitsplatz ist aber nicht allein entscheidend. Darüber hinaus sollte die Arbeit für die Gen Z auch sinnvoll sein.

• Ein Job, der sicher ist

Kein Wunder, dass die Gen Z am liebsten eine langfristige Anstellung in der Tasche hätte. Sie ist durch die Finanz- und Wirtschaftskrise genauso geprägt wie von den noch frischen Eindrücken der Corona-Pandemie.

• Ein Job, in dem man sich weiterentwickeln kann

Individuelle Weiterbildungsmöglichkeiten sind für die Gen Z von essentieller Bedeutung. Sie hat erkannt, dass lebenslanges Lernen die Grundlage für eine dauerhafte Karriere bildet.

• Ein Job in einem Unternehmen, das inklusiv ist

Für die Generation Z ist es wichtig, dass Unternehmen soziale und gesellschaftliche Verantwortung übernehmen. Dies beinhaltet auch die Förderung von Diversität, Nachhaltigkeit und die Etablierung flacher Hierarchien.